宣传册设计中封面的构思方法和原则

宣传册设计中封面的构思方法和原则 

     如果说宣传册是企业营销展示的窗口，那么封面就是这个窗口形象的重中之重。俗话说：“货卖一张皮”，好的封面创意甚至直接提供了受众是否还有必要继续阅读的理由。好的创意宣传册设计封面一方面要涵盖企业理念、精神等感性信息。一方面也要讲背景、实力、行业、卖点等理性信息。这就需要设计从信息整合、构思、创意、展现等多个环节形成严谨的作业闭环。下面内容我们就从最初“构思”的这个环节入手来探讨如何做好宣传册封面设计。

宣传册设计

  1. 宣传册封面设计构思的方法

  当企业整理好宣传册设计所需的资料，构思的工作就开始了。构思创意并不是突发奇想，而是一个需要讲究方式方法的思维逻辑过程。否则就会带偏整个宣传册的设计方向，变成了言不达意。构思的过程方法大致可以分为：

  想象： 想象是构思的基石，利用现有的认知积累素材，突破已有的边框，产生具有明确指向的知觉形象。有效的利用想象可以表达出多元化的视觉元素。想象的方法可以分为：单一形态的想象（打散重构、材质异化、分割裂变、尺度夸张）、多个形态的组合想象（拼置组合、置换组合、置入组合、肖形组合、共生同构（共形、共线）、正负形同构等）不同模式的想象

  象征：象征的构思方法也可以理解为借喻。通过运用具象和抽象的形式，来寓意其所要表达的具体事务或概念。从教育心理学的角度说退出幼童期人的认知学习的过程是从已有的经验而来，而不是凭空开始。比如鸽子象征和平、牛象征着勤劳等等都可以快速的让阅读受众更好的理解封面所要表达的企业精神内涵和业务。

  取舍： 在构思的过程中往往是“加法容易，减法难”，整体构思设计的时候往往想法越堆越多，哪个也不容易舍弃。再加上企业往往也认为说的多，表现的多，就越容易达成目的。但熟不知人的信息认知接收是有限的，尤其是在这个信息爆炸的时代，如何言简意赅，快速并有效的表达才是符合当下时代的特征。所以对于素材以及创意的选择需要将多余的内容删减。

  2. 宣传册封面设计构思的原则

  化繁为简：就像上述的构思方法“取舍”同理，简单明确的创意可以在明确设计意图的同时也会富有更加强烈的视觉冲击力。没有必要把设计铺满整个版面，也要留一部分的思考空间给受众，增加注意力和记忆性。

  弃暗投明：宣传册在设计的创意上尽量还是要选择明快色调或冲击力较强的颜色对比。毕竟在企业宣传册使用上，抓取眼球才是第一位的事情，否则再好的设计，再好的内容没有人看也就失去了宣传认知的基本目的。